La profesora Ana Estévez, de la Universidad de Deusto, ha vuelto a conquistar -junto a su equipo de colaboradores- el primer premio en el III Certamen Internacional ONCE de Investigación sobre Juego Responsable, fallado el pasado 21 de marzo en Madrid. La profesora Estévez, que obtiene ahora este reconocimiento gracias a la propuesta de estudio ‘Influencia de la publicidad comercial en la conducta de riesgo de los jóvenes en las apuestas deportivas: guía para reguladores, operadores, instituciones y medios’, ya conquistó este galardón en su primera edición, también con un proyecto sobre los parámetros y conductas de riesgo que pueden afectar especialmente a los jóvenes en materia de adicción al juego y ludopatía.

Aunque ambos trabajos mantienen como línea común la vulnerabilidad de los jóvenes en los contextos de riesgo ligados a la problemática del juego, el ahora seleccionado se dirige más al análisis de los aspectos comerciales, mientras el primero ahondaba más en las características psicológicas, personales y del contexto. El actual proyecto parte del análisis del “importante aumento, en los últimos años, del consumo y de problemáticas de juego patológico entre los jóvenes, especialmente en la modalidad de juego de la apuesta deportiva. A partir de ahí, el objetivo es analizar esa publicidad comercial que busca la promoción de las actividades de juego y cómo puede llegar a influirles en su conducta”, tal y como ha contado a 'Así Somos' la profesora Ana Estévez.

El proyecto galardonado plantea efectuar un profundo análisis cualitativo del contenido de la publicidad de las apuestas deportivas; un posterior informe cuantitativo de la misma y de su influencia vía encuestas; y, finalmente, la redacción de una guía de recomendaciones para reducir los riesgos que estas campañas entrañan sobre el comportamiento de los jóvenes, según nos explica su propia impulsora (archivo mp3).

La propuesta -que cuenta con el apoyo de la Sociedad Científica Ibero-Latino-Americana para el Estudio del Juego (SOCILEJ), de Portugal- ha sido seleccionada entre los proyectos candidatos a esta tercera edición del certamen, todos ellos presentados por expertos de reconocido prestigio, especialmente instituciones y universidades.

Herramienta preventiva

La ONCE convoca regularmente este certamen con el objetivo de movilizar y desarrollar herramientas preventivas y estrategias que minimicen en lo posible los efectos no deseados del juego en todos los ámbitos. El III Certamen Internacional de Investigación sobre Juego Responsable consta de un único premio, dotado con 30.000 euros, que servirá para impulsar este proyecto a desarrollar por la Universidad de Deusto. Las candidaturas han de centrarse en la evaluación de la capacidad adictiva de determinados juegos (es decir, en las propias características del juego), así como en factores ambientales y psicosociales que hacen que unos juegos sean más proclives a su consumo desordenado.

Ana Estévez valora muy positivamente la existencia de un certamen como el de la ONCE, por la proyección social que deriva y por el apoyo -a menudo tan escaso- que supone para los equipos de investigadores como el suyo.

La nueva Ley de la Economía Social define a la ONCE como una corporación de derecho público de carácter social y sin ánimo de lucro, que tiene como fines la autonomía personal y la plena inclusión social de las personas ciegas y con otra discapacidad. El texto fija el papel de la ONCE como operador de juego responsable con una clara finalidad social y sujeto al control público, en cumplimiento de las normas de la Unión Europea. Además, todos los ingresos que la ONCE genera a través del mercado del juego los dedica íntegramente a acción social.

Prestigioso jurado

Para este III Certamen Internacional ONCE de Investigación sobre Juego Responsable, el tribunal ha estado nuevamente compuesto por investigadores, analistas, expertos y representantes de las instituciones ligadas a este sector. En concreto, lo han conformado Francisco Arroyo, director comercial, adscrito a la Dirección General Adjunta de Juego de la ONCE (como presidente); Francisco J. Labrador, catedrático de Modificación de Conducta de la Facultad de Psicología de la Universidad Complutense de Madrid; Carlos Hernández, director general de Ordenación del Juego; José Antonio García, subdirector general de Gestión y Relaciones Institucionales de la Dirección General de Ordenación del Juego; Marisol Jiménez, subdirectora general de Inspección y Control de Mercado, adscrita a la Dirección de Comercio y Consumo de la Comunidad de Madrid; Xavier Carbonell, catedrático de la Universidad Ramon Llull en la Facultad de Psicología, Ciencias de la Educación y Deporte de Blanquerna; Mariano Choliz, director de la Unidad de Investigación ‘Juego y Adicciones Tecnológicas’ del departamento de Psicología Básica de la Universidad de Valencia; Ubaldo Cuesta, catedrático de la Complutense de Madrid y director del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II; Máximo Enrique Gutiérrez, presidente de la Federación Española de Jugadores de Azar Rehabilitados; Pablo Sierra, jefe de la Unidad de Marketing de la ONCE adscrita a la Dirección de Estrategia de Negocio, Marketing e Internacional; y Antonio Mayor, director de Comunicación e Imagen de la ONCE y su Fundación (secretario del jurado).

El profesor Labrador que, además de como especialista, integra parte del Jurado como ganador del 2º Certamen ONCE de Investigación en Juego Responsable, valora como de extraordinaria importancia esta convocatoria.