Festejar la maternidad consagrando una festividad como Día de la Madre es una tradición que se remonta al Antiguo Egipto y la Grecia clásica. Para los católicos tiene su origen como homenaje a la Virgen María, y en Europa se remonta al siglo XVII, mientras en EEUU fue una ciudadana de a pie, la luchadora por los derechos de la mujer Anna Maria Reves Jarvis, quien más hizo por la reivindicación de esta jornada como la conocemos en la actualidad.

Sea cual sea su origen o las creencias que lo mantengan, el Día de la Madre es una celebración universal que trasciende culturas y religiones. Se celebra en todo el mundo, en diferentes fechas del año según cada país. En España es una celebración muy señalada, que se ha consolidado en nuestro calendario para rendir tributo a todas las madres; así, cada primer domingo de mayo celebramos este día tan especial, porque “madre no hay más que una”. Y desde la ONCE, no podíamos dejar de hacer un reconocimiento a esta jornada en forma de premio: este año tendrá lugar la 12ª edición de dicho sorteo, convertido ya en una tradición dentro de nuestros sorteos extraordinarios. Al igual que ocurre con el Día del Padre, en el mercado de loterías hay que seguir trabajando su asociación con la ONCE para lograr que sea más sólida.

En cuanto al producto, su precio se mantiene en 5€ y el primer premio a las cinco cifras y serie en 17.000.000 de euros. Además, habrá premios de 40.000, 1.500, 100, 10 y 5 euros, de acuerdo con la coincidencia de cifras.

Su comercialización irá acompañada de una campaña publicitaria, centrada en acercar al cliente un mensaje emocional destinado a homenajear a todas las madres, y en conseguir la vinculación del sorteo con la ONCE. Una campaña que desarrollará una primera fase de “ya a la venta” a partir del 20 de marzo, con apoyo en radio, redes sociales y cartelería en el punto de venta; y otra segunda oleada, del 17 de abril al 7 de mayo, con comunicación en televisión, radio, internet,  redes sociales y cartelería en punto de venta.

Además, contará con un complemento especial en su comercialización: la distribución por lo propios vendedores de los portacupones, que permiten guardar el cupón y dedicarlo para ofrecerlo como un regalo... Así, como cada año, le demostraremos a nuestras madres todo lo que significan para nosotros, porque sin ellas todo sería distinto.