El Sueldazo del Fin de Semana, junto con el Cupón Diario-La Paga, Cuponazo y Cuponazo XXL, integran la modalidad de lotería denominada Cupón de la ONCE. Su principal atractivo viene dado por la cadencia del premio, que puede disfrutarse a lo largo del tiempo, lo que lo hace diferente a cualquier otra opción de lotería (excepto La Paga). La campaña de comunicación a lo largo de 2021 pretende resaltar las atractivas propiedades de este producto de gran premio.

Ganar el premio de primera categoría del Sueldazo del Fin de Semana de la ONCE supone un sueldo de 5.000€ al mes durante 20 años, acompañado de un premio adicional de 300.000 euros al contado. Además, ofrece cuatro premios de más de 2.000€ al mes durante 10 años. Todo por solo 2 €, el precio del cupón.

Con el fin de generar notoriedad y mayor conocimiento sobre este producto único de lotería, la ONCE ha lanzado este año una campaña de comunicación. Bajo el mensaje de “Bienacostúmbrate”, se busca asentar el posicionamiento de gran premio que puede disfrutarse mes a mes.

La idea parte de una expresión común que utilizamos al disfrutar de algo que nos seduce: “mal acostumbrarnos”, que nos recuerda que esa experiencia positiva es puntual. Al utilizarla en sentido contrario, nos transmite que con un premio como el del Sueldazo del Fin de Semana puedes “bienacostumbrarte” a distintas experiencias que recrea la campaña de comunicación, como una excursión en barco, una comida en un buen restaurante o una estancia en un elegante hotel.

La campaña cuenta con presencia en televisión, digital, radio, redes sociales y material en el punto de venta. Tras su primera difusión en mayo, cuenta con una segunda ola de comunicación del 13 al 26 de septiembre.

Con esta campaña se pretende reforzar la labor de los vendedores de la ONCE, recordando a sus clientes la posibilidad de ganar cada sábado y cada domingo este gran premio que puede disfrutarse mes a mes para bienacostumbrarse.