El 1 de enero de 2015 se celebra, por segundo año consecutivo, el esperado “Sorteo de Navidad de la ONCE”, el último gran extraordinario que la Organización comercializa en al año 2014, y que -en este caso- pone en juego más de 44 millones de euros en premios por un precio de 10 euros el cupón. Con un primer premio de 400.000 euros a un único cupón, “este producto tiene una estructura muy amplia de premios", explica el jefe del Departamento de Ventas de la entidad, Eduardo Martín (archivo MP3).

Los premios de las categorías 1ª, 2ª, 3ª y 4ª  (ver estructura de premios en juegosonce.es) podrán ser acumulables entre sí; no así en los restantes, en los que -en caso de que coincidan varios premios en un mismo cupón- se tendrá derecho al de mayor importe. En total, en el sorteo se realizarán 153 extracciones.

Tras la exitosa experiencia del pasado año, con la que el Sorteo de Navidad empezó a hacerse popular, en esta segunda edición el Área de Juego de la ONCE ha querido otorgarle el mayor apoyo a fin de que el producto afiance su imagen de marca y, por tanto, consiga adquirir auténtica carta de naturaleza como una de las referencias navideñas.

En este objetivo, el camino se inició el 8 de agosto, tras la celebración del Sorteo Extraordinario de Verano, fecha en la que comenzó a venderse ya el producto navideño, apoyado por la campaña publicitaria ‘Vayas donde vayas este verano, juega al sorteo de Navidad’, dirigida, según afirma Eduardo Martín, “a captar a esos clientes, a menudo no habituales en los productos de Juegos ONCE, en el momento en que se puso a la venta, con un mensaje que invitaba a que la gente se llevara la suerte en el bolsillo en su periplo vacacional por esos destinos de playa, montaña o cualquier otro”. Tras varios meses de singladura comercial, en los que el Extra de Navidad ha tenido que ir alternándose con la comercialización de otros productos de diferente naturaleza, y una vez superado otro capital sorteo (el del 11/11de la ONCE), “se va a reforzar la publicidad en los medios habituales -radio, TV (incluyendo acciones especiales), Internet, difusión en redes sociales y juegosONCE.es, exteriores, información en quioscos y en todos los puntos de venta autorizados- con una campaña que lleva como eslogan ‘Feliz Ilusión’, en alusión al tradicional mensaje navideño”, asegura el responsable de Ventas (archivo MP3).

Los cupones del Sorteo de Navidad disponen de nueve diseños diferentes en los anversos del producto preimpreso con distintas frases de felicitación navideña, con lo que el cliente podrá elegir la que mejor se ajuste a sus deseos navideños y utilizarlo de algún modo como regalo o presente para amigos, compañeros o familiares, costumbre que se ha convertido en algo tradicional desde hace años en este tipo de juegos.

Promociones paralelas

Al objeto de reforzar la comunicación y conocimiento del Sorteo de Navidad, también se ha promovido una acción de merchandising para los clientes que adquieren uno de estos cupones, a los que se obsequia con un útil y práctico limpia pantallas para teléfonos móviles con el diseño de este cupón.

Además, desde el pasado 12 de noviembre, la ONCE está realizando una acción promocional de venta cruzada de este producto con las compañías de transportes de viajeros por carretera ALSA y Grupo AVANZA, bajo el lema ‘Estas Navidades, ONCE te lleva a casa’. A su través pueden participar todos los mayores de 18 años que hayan adquirido un boleto del Sorteo de Navidad, ya sea preimpreso, impreso por TPV o comprado en JuegosONCE.es. La promoción pone a disposición de los clientes 10.000 descuentos directos del 50% del importe total en la compra de billetes de autobús y un número ilimitado de descuentos de un 15%. Para participar hay que adquirir el cupón del Sorteo de Navidad de la ONCE y acceder a la web www.oncetellevaacasa.es. Los códigos de descuento serán válidos hasta el 6 de abril de 2015. “En todas estas acciones -concluye Eduardo Martín- confluyen las costumbres y tradiciones arraigadas de esta época navideña" (archivo MP3).