La nueva película  de Julio Medem, "ma ma", protagonizada por Penélope Cruz, Luis Tosar y Asier Etxeandía, llegó a las pantallas españolas el segundo fin de semana de septiembre de manera accesible, en todas las salas de proyección, para las personas con discapacidad visual gracias a la aplicación AudescMobile de la ONCE y al proyecto Cine Accesible de Fundación Orange y Navarra de Cine.

AudescMobile es una app gratuita que permite a las personas con discapacidad visual acceder a la audiodescripción de películas, series y contenidos audiovisuales. Gracias a estas colaboraciones la aplicación incorpora películas de estreno para disfrutarlas durante su permanencia en cartelera en todo tipo de salas. AudescMobile es una aplicación desarrollada gracias a la cooperación y el trabajo conjunto entre la ONCE y la Fundación Vodafone España.

Por su parte, el proyecto Cine Accesible de Fundación Orange y Navarra de Cine es una iniciativa destinada a propiciar que las personas con discapacidad sensorial acudan al cine en las mejores condiciones posibles, en este caso con audiodescripción para las personas con discapacidad visual y también con subtítulos específicos con códigos de colores para las personas con discapacidad auditiva.

Con más de 118 películas de estreno hechas accesibles en los últimos años, el proyecto cuenta con programación estable en cines de A Coruña, Bilbao, Madrid, Málaga, Palma de Mallorca, Pamplona, Zaragoza, Valencia y Valladolid, donde las salas incluyen, asimismo, bucles magnéticos permanentes para que las personas con discapacidad auditiva usuarias de audífonos puedan escuchar el sonido de la película de manera limpia y clara.

La película de Medem, "ma ma" cuenta la historia de Magda, una maestra en paro que,  tras ser diagnosticada de cáncer de mama, reacciona sacando toda la vida que lleva dentro. Su lucha valiente y optimista hará posible que ella y su entorno más íntimo vivan insospechadas escenas de humor y delicada felicidad.