Voluntarios, cooperantes, médicos, enfermeros, educadores, psicólogos... Cuantos “dedican sus vidas a luchar por quienes más lo necesitan” son “los imprescindibles” de la Fundación laCaixa. La Obra Social de la entidad bancaria homenajea -sobre la base de esa frase tomada prestada de Bertolt Brecht (‘Elogio de los combatientes’, 1931)- a esas personas que, en efecto, luchan toda la vida en su nueva campaña institucional dedicada al conjunto del Tercer Sector, y entre este colectivo de forma concreta a la ONCE y su Fundación.

En este homenaje a las ONG, la campaña de laCaixa fija su atención en el  día a día “de las personas y entidades comprometidas con los demás” que colaboran o trabajan con ella, como Save the Children, Cruz Roja Española, el Comité Español de ACNUR, Cáritas, la Federación Española de Bancos de Alimentos, Fundación Mensajeros de la Paz, UNICEF, Fundación ONCE, Fundación Vicente Ferrer, Oxfam Intermon, Banc d’Aliments de Catalunya o el Casal dels Infants. Todas ellas colaboradoras de la Obra Social, que atendió a 9,9 millones de personas sólo en 2015.

Además de la campaña genérica, hay otras piezas cortas dedicadas, cada una de ellas, a una de sus entidades colaboradoras, entre ellas una que rinde homenaje a la labor de la ONCE y su Fundación.

Reconocimiento en el cupón

En paralelo al lanzamiento de esta nueva herramienta de comunicación, el pasado 11 de abril, el presidente de Fundación Bancaria “la Caixa”, Isidro Fainé, recibió de manos del director general de la ONCE, Ángel Sánchez, y del vicepresidente ejecutivo de la Fundación ONCE, Alberto Durán, la réplica del cupón que nuestra entidad ha dedicado a los 100 años de compromiso de la Obra Social laCaixa, cuyo primer acto solidario registrado -dedicado en concreto a las personas mayores- tuvo lugar en 1915. El grafismo del cupón muestra un instante del desarrollo de una actividad intergeneracional en uno de los 612 centros de mayores, propios o en convenio, en los que la Obra Social laCaixa desarrolla su programa de envejecimiento activo y saludable, del que cada año se benefician más de 800.000 personas.

ONCE y Obra Social laCaixa mantienen hace años una alianza estratégica para la mejora de la calidad de vida de las personas con discapacidad, creando sinergias a través de programas como Incorpora, promovido por dicha Obra Social, y Por Talento, impulsado por la Fundación ONCE.