No cabe duda: todas las madres del mundo se merecen un monumento. Por eso deseamos mostrarles nuestro reconocimiento y, desde hace ya 13 años, la ONCE lo hace en forma de ‘cupón’ con el Sorteo Extra Día de la Madre, con un premio de 17.000.000€. Un sorteo que ha conseguido convertirse en un producto referente asociado a la tradicional celebración de esta jornada, no sólo en el mercado de loterías sino también en el ámbito social.

Para lanzarse al ruedo de ser madre, hace falta tener mucho valor y templanza. Las mujeres tienen el don de convertirse en madres, en heroínas, en seres humanos tan perfectos que pueden con todo. Porque no solamente  llevan en volandas a sus hijos cuando son bebés, sino que incluso cuando se vuelven adultos son capaces de llevarlos hasta donde no llegan, de darles en cada preciso momento el aliento que necesitan. Los cuidan, educan y ayudan, haciendo lo posible y en la mayoría de los casos también lo imposible.

Las madres sufren los acontecimientos que surgen en cada etapa de la vida de sus hijos, desde la dulce infancia, pasando por la difícil adolescencia o los sinsabores de la edad adulta. Y ahí están, al pie del cañón, con una solución para cada problema, sin desfallecer nunca. Siempre con la certeza de que, a pesar de todo, ser madre compensa, y mucho, porque al final todo se resuelve de la mejor manera posible... Es en torno a esas situaciones familiares entre madres e hijos que se viven cada día que gira la campaña de comunicación del Extra Día de la Madre, como ya sucediese con la del Extra del Padre. Se trabaja en la comunicación de este sorteo, posicionándolo como referente en esta festividad. Se ahonda en el plano emocional, pero dotándolo de un “aire fresco”... La campaña transmite un mensaje tanto emocional, a través de las vivencias entre madres e hijos, como racional, con ese gran premio de 17.000.000€.

Este año estamos disfrutando de esta campaña de comunicación en radio, puntos de venta y redes sociales hasta el 15 de abril. El 16 de abril se empezarán a emitir spots en televisión hasta el domingo 6 de mayo, Día de la Madre, en el que un afortunado podrá ganar 17.000.000€.