La ONCE recupera para su catálogo de lotería instantánea la temática del “sueldo”

Este 8 de mayo se lanza al mercado el nuevo rasca ‘Sueldo de tu Vida’, con un precio de dos euros y un primer premio de 2.000 euros al mes durante 15 años. Con este nuevo lanzamiento, la ONCE recupera para su catálogo de lotería instantánea la temática de juego “sueldo”, ya comercializada en nuestra cartera de productos en el pasado y con gran éxito de ventas en otros países.

Su porcentaje destinado a premios es del 64% y cuenta con dos diseños de boletos. Su principal novedad es que el primer premio se otorga íntegramente de forma diferida (esos 2.000 euros al mes durante 15 años) con el principal objetivo de captar a jugadores de instantánea con un tipo de premio distinto a los actuales de la modalidad, pero manteniendo siempre la instantaneidad característica de los rascas.

Al principal reclamo del primer premio, muy superior a los ofertados en la misma categoría de precio, se suma la estructura de premios diseñada. Dicha estructura potencia la probabilidad de aparición de premios de 5€ y 10€, que también trabaja a favor de la reinversión del premio en productos de dichas categorías de precios.

En cuanto a la mecánica de juego elegida es la característica de ‘números ganadores’, tan conocida entre nuestros clientes, a la que se añade la mecánica del ‘símbolo especial’, en este caso un símbolo asociado a la imagen de una bolsa de dinero con la cual se puede acceder al primer premio (tres bolsas de dinero) o a un premio directo de 20€ (dos bolsas de dinero).

Para apoyar el lanzamiento e incentivar la compra de este producto se realizará una campaña de comunicación en televisión, radio, internet, exterior y material en el punto de venta en una ola entre el 13 y el 26 de mayo. Además, se contará con material en punto de venta. El principal valor de esta comunicación reside en el dimensionamiento del beneficio del producto. Una idea que se proyecta de forma explícita en el propio claim, “¡Disfruta de esos maravillosos imprevistos!”.