Llegadas estas fechas, un síntoma inequívoco de que poco a poco se va recuperando la normalidad es el comienzo de la comercialización del Cupón del Sorteo Extra de Verano de la ONCE, el más arraigado de todos nuestros sorteos extraordinarios, y que no puede faltar nunca en este periodo estival. Y no menos representativo es el ya también clásico Rasca de Verano.

Como ha quedado claramente demostrado por los últimos acontecimientos en España, el turismo -o, mejor dicho, el sector turístico- desempeña un papel fundamental en el conjunto de la actividad económica del país. Importancia que, sin duda, desborda el mero ámbito económico y se extiende sobre todo al ámbito social, de manera que la ‘marca España’ está siempre asociada a una manera de entender la vida, una forma muy concreta de entender las relaciones personales y sociales a diferencia de otras latitudes.

A ello contribuyen el buen tiempo, la variedad gastronómica, las buenas infraestructuras, pero, por encima de todo, el carácter de las personas: comunicativo, alegre, sociable...

Y es en ese escenario en el que encuentra perfectamente su encaje el cada vez más popular Cupón del Extra de Verano de la ONCE, con ya dos décadas a sus espaldas. Así, entre flotadores, sombrillas, cangrejos, aletas y toallas, siempre hay una razón que motiva para probar suerte y comprar este Cupón tan especial.

Como avanzamos en nuestro número anterior, este 2020 tan especial por los acontecimientos que todos tenemos en mente ha exigido que el producto se adaptara a las circunstancias comerciales del momento. Así, el precio del producto que se sortea el próximo 15 de agosto se reduce de seis a cinco euros; y la naturaleza del sorteo que, a diferencia de años anteriores en los que se otorgaba un gran premio de 20 millones de euros, se orienta hacia un sorteo muy repartido, es decir, muchos más premios: concretamente, 20 premios de un millón de euros, además de un primer gran premio de tres millones, y muchos más premios de 20.000 euros. Además, en esta ocasión, los premios de segunda categoría podrán ser acumulables entre sí y también podrán acumularse con el premio de la primera categoría.

De lo que se trata es de captar la atención de todos los potenciales clientes, tanto en su lugar habitual de residencia como en sus destinos vacacionales, extendiendo también el reclamo comercial a la cantidad de turistas que cada año vienen a España de vacaciones.

Así 2020 estará marcado por la ausencia de muchas fiestas veraniegas, de esas tan conocidas que se celebran en las ciudades y pueblos de España, también por la reducción del número de conciertos y eventos de masas, pero lo que no va a faltar es la oportunidad de hacerse millonario con el Cupón del Sorteo Extra de Verano de la ONCE, que va a estar presente en todo momento. Para ello, como en sus ediciones anteriores, la comercialización del producto está apoyada con una importante campaña de comunicación que siempre nos sorprende por su originalidad, frescura y eficacia, permaneciendo luego muchas veces en el recuerdo positivo de las personas.

Además, durante los últimos años -y este es otro más–, la ONCE comercializa el producto denominado ‘Rasca de Verano’, evidentemente asociado al periodo estival y estrechamente vinculado al cupón del Extra de Verano, para intentar llegar también a todo tipo de clientes y que nadie se quede sin la oportunidad de tentar a la suerte con alguno de los dos productos.