El Consejo General aprueba la evolución de su isotipo "Oncelio" y presenta su definitivo diseño de marca como Grupo Social ONCE 

Amarillo, azul,  rojo, verde, y blanco. Estamos rodeados de marcas. Las vemos en todos sitios, a todas horas... Todo tiene una marca con su nombre, su representación gráfica y sus colores. Y como todo en la vida, las imágenes de esas marcas también evolucionan con el tiempo. Nos hemos acostumbrado también a eso, pero seguramente en la mayoría de las ocasiones las asimilamos sin preguntarnos, más allá de los gustos personales, qué factores han incidido en esa evolución, absolutamente necesaria para posicionar a las empresas o a las entidades que representan en un mundo en constante cambio.

Tras la aprobación en 2018 de la marca común 'Grupo Social ONCE', nuestra institución ha dado ahora un paso más en la definitiva consolidación de imagen de una marca a todo color que pretende perdurar como distintivo social y económico dentro y fuera de nuestro país.  Pero ¿cómo ha sido este proceso? ¿Qué ídeas, valores o mensajes han motivado esta evolución de su marca?

Este último y definitivo paso se produjo el pasado 17 de diciembre, cuando el Consejo General de la ONCE aprobó, en el transcurso de su último Pleno del año, la transición del isotipo monocromático, conocido popularmente como “Oncelio”, a uno con los cuatro colores corporativos -verde, amarillo, azul y rojo- además del  blanco, propio del “bastón blanco” identificativo de las personas ciegas, y con el que el Grupo Social ONCE quiere comenzar una nueva y fructífera etapa. 

"Es curioso que la casa de los ciegos hable de colores. ¿Por qué no?", exponía el presidente (0,98 MB) del Grupo Social ONCE, Miguel Carballeda en el transcurso de una sesión informativa para todos los trabajadores del Consejo General, días antes del citado pleno. 

Y así se refleja en la moción aprobada y firmada por todos los miembros del Consejo General de la ONCE y en que se argumenta esa evolución fruto de la trayectoria iniciada en 1938 por la ONCE; la expresión de solidaridad que tomó cuerpo en 1988 con la creación de la Fundación ONCE para la colaboración con los distintos colectivos de las personas con discapacidad, y la posterior constitución de la denominación `Ilunion’ como nuestro referente empresarial.

Joaquín Álvarez, brand controller manager de la Dirección de Comunicación e Imagen de la ONCE, explica a nuestra revista el proceso de gestación del nuevo logotipo, tras la aprobación última del isotipo de colores. Un proceso que está muy lejos de ser simple y que comienza con el planteamiento "¿a qué debe responder una marca?", manifiesta (1,43 MB).

Sobre estas bases, desde la Dirección de Comunicación e Imagen del Grupo Social ONCE se realizó un análisis del valor de la marca sobre toda la arquitectura de diferentes denominaciones y “marcas” existentes en cada una de las tres áreas del Grupo Social ONCE, y que son muchas, con el objetivo de desarrollar una estrategia de identidad relevante (0,77 MB), icónica y perdurable en el tiempo, que reúna la capacidad de representar los valores y atributos de todas y cada una de ellas.

Se trata de afianzar una imagen que se convierta en un refuerzo de la actividad y un vehículo de trasmisión a la sociedad del propósito singular del Grupo Social ONCE, y a la vez constituir una vertebración interna de nuestra identidad en todos los puntos de contacto y formas de expresión. Es decir, “nuestro propósito de marca no es otro que la igualdad de oportunidades en todo lo que hagamos u ofrezcamos”, explica Joaquín Álvarez (1,12 MB). 

Y una vez resuelta la identidad y el mensaje, se trató de descubrir el “diamante”: algo que fuera reconocible y esencia de la historia de la ONCE. "Y no era otro que el “Oncelio”, lo teníamos delante", nos cuenta Álvarez (1,65 MB). Eso sí, a partir de ahora en colores, porque son parte de la identidad interna de cada área, y por tanto de los 82 años de historia de la ONCE.  “El fruto es una marca que se ve y se reconoce internacionalmente, y que perdurará en el futuro”, manifiesta (1,18 MB)  y que “nos legitima a hacer cualquier tipo de actividad dado que nuestra imagen de identidad deja clara la intención de porqué y para qué la estoy realizando”, concluye Joaquín Álvarez (1,52 MB).  

Aportación social única y relevante

Esta nueva imagen pretende transmitir la capacidad de aportación de todas las áreas del Grupo en diferentes sectores de nuestra sociedad y dan cuenta de la constante evolución y relevancia social que encarna en estos momentos el Grupo Social ONCE, como expresión y representación de una aspiración social compartida, simbolizando lo que más de cuatro millones de personas están dispuestas a hacer por sí mismas y por los demás para conseguir de nuestra sociedad un entorno más inclusivo, más solidario y más entregado a una causa que es, ciertamente, de todo ser humano.

Para Antonio Mayor, director de Comunicación e Imagen del Grupo Social ONCE, “la trayectoria de nuestra entidad se ha caracterizado, a lo largo de más de 8 décadas, por la constante inquietud por la evolución. Somos parte de la sociedad, hasta el punto de conseguir una plena identificación con ella. Por tanto, no podemos ser ajenos a la necesidad de adaptarnos a las circunstancias de cada momento", asegura. Y añade que "hemos pasado, así, de la España en “blanco y negro” a ser un país dinámico, abierto, con un permanente propósito de adaptación a las circunstancias de cada momento. Y en ese proceso, la ONCE, la Fundación ONCE, Ilunion y, ahora, el Grupo Social ONCE  seguimos determinados a dar respuesta a las necesidades de las personas afiliadas a la Organización, de nuestros trabajadores y trabajadoras y de otros colectivos relacionados con nuestra tarea o con la discapacidad". "Es la manera de simbolizar y expresar unos valores, una forma de ir por la vida con las máximas de ilusión y unidad, de esfuerzo y constancia para tangibilizar quiénes somos y qué hacemos por nosotros y por todos, como parte activa de la ciudadanía, como uno más”, manifiesta. (1,40 MB)

Así, durante estas las fechas  y en simbiosis con un nuevo y esperanzador año, el Grupo Social ONCE ha lanzado en sus redes un entrañable relato navideño que, además de desear lo mejor para este 2021, presenta públicamente la nueva imagen de su marca al hilo del mensaje solidario "Cuenta conmigo".

Mercedes Leal