Desde el 20 de marzo, nada más celebrarse el Sorteo Extra del Día del Padre de la ONCE, se comercializa otro de los cupones extraordinarios con más tradición en nuestra Organización: el Extra del Día de la Madre. Son 14 años de celebración, solo interrumpidos en 2020 por el estado de alarma. Pero este año vuelve con más energía que nunca, con una campaña divertida que recuerda que puedes ganar 17 millones de euros, y haciendo de nuevo hincapié en la vocacional labor de las madres.

Una cita con una gran tradición

El Extra del Día de la Madre representa, igual que el Extra del Día del Padre, una tradición asociada a la celebración de estos días tan emotivos. Nuestro cupón adopta la condición de regalo, homenaje a las madres, que se materializa en la posibilidad de ganar un gran premio. Por eso, nuestros clientes tendrán también disponible un portacupón para “envolverlo”, especialmente diseñado para la ocasión.

Este año, el mensaje de comunicación de este sorteo se centra de nuevo en la relación afectiva entre madres e hijos. La campaña, basada en la expresión “Ser madre compensa. Y mucho” permite reforzar la cercanía familiar, ya que el cupón se presenta como un regalo con el que los hijos buscan compensar la dedicación de sus madres. Todo con humor e ironía, el tono predominante de la campaña, con el fin de generar empatía y cercanía con el público.

Así, en los diferentes anuncios de televisión y cuñas de radio nos presentan a madres abnegadas cuidando con devoción de sus hijos y recibiendo de ellos el regalo del cupón del Sorteo del Extra Día de la Madre, porque ellas son las mejores, aunque no se lo digan tan a menudo como se merecen.

La emisión de la campaña será hasta el día del sorteo, el domingo 2 de mayo, coincidiendo con la celebración del Día de la Madre. Esta comunicación cuenta con el apoyo habitual en radio, redes sociales y punto de venta en su fase inicial de “ya a la venta”, e incorpora televisión y digital en su fase de “lanzamiento/ apremio”.

Y recuerda, el cupón del Sorteo Extra del Día de la Madre de la ONCE compensa y mucho, acercándote la opción de ganar 17 millones de euros y muchos otros premios.