A finales de este mes de septiembre ya estará de nuevo con nosotros el Sorteo Extraordinario del 11 del 11 de la ONCE, un producto cada vez más conocido y con mayor arraigo en nuestra sociedad.

Con este, ya son seis años en los que el Sorteo Extraordinario “11 del 11 de la ONCE” se va posicionando como uno de los de mayor tradición en nuestra cartera de productos. En ésta su sexta edición, trata de consolidar la filosofía de los últimos años tras los cambios realizados a partir de 2015, de forma que por un lado se ofrece la posibilidad de ganar un gran premio extraordinario de 11 millones de euros y, por otro lado, se ofrece la oportunidad de obtener 11 premios de un millón de euros cada uno de ellos.

Este planteamiento de Sorteo Extraordinario trata de establecer un sello de identidad propia desmarcándose de la línea seguida, por ejemplo, por el Sorteo de Navidad, considerado como un sorteo de reparto, y diferenciándose a la vez de otros Extraordinarios en los que se ofrece la opción de ganar un “súper premio” de muchos millones de euros. En este caso se intenta apostar por un planteamiento ecléctico, en el que “jugando” con el número 11, y con las siglas que identifican nuestra Institución, la ONCE, se combine un gran premio millonario capaz de ofrecer una nueva vida, con interesantes y atractivos premios reflejados en otras categorías.

Además hay que tener en cuenta el periodo del año en el que se desarrolla la comercialización del producto. Se iniciará a finales de este mes de septiembre, en concreto el día 26, extendiéndose lógicamente hasta el día del sorteo, el 11 de noviembre. Son, pues, unas fechas que coinciden en su práctica totalidad con el cuarto trimestre del año, un periodo que suele resultar muy propicio para la irrupción en el mercado de nuevos juegos y para la incorporación de interesantes novedades comerciales en productos ya existentes, como sin duda acontecerá especialmente en este 2016, novedades todas ellas de las que puntualmente iremos informando.

Si bien las características generales de este sorteo mantienen la línea de los últimos años en cuanto al precio y a las diferentes categorías de premios, interesante será tomar muy en cuenta el impacto de la campaña de comunicación que sobre el producto se pone en marcha.

Así el día 26 de septiembre, y coincidiendo con su comercialización, se lanzará una campaña publicitaria a través de televisión no convencional y radio, además de contar con material en punto de venta, para atraer la atención de nuestros clientes, y diferenciar claramente este producto del Sorteo de Navidad que se comercializa de forma simultánea. Será entonces, a partir del 24 de octubre, y hasta el mismo día del sorteo, cuando se inicie una promoción más amplia en los medios, con spots, radio, material en punto de venta e internet, bajo el lema “Dale la bienvenida a tu nueva vida”.

La campaña estará inspirada en un mundo mágico y de fantasía. En él, existe una tienda donde es posible comprar una anhelada nueva vida; aquélla con la que soñamos y en la que podemos cumplir nuestros deseos. La propuesta posee un tono emocional, porque todos tenemos el sueño de una nueva vida, esa misma a la que nos pueden llevar los premios del 11 del 11 de la ONCE.

Bienvenido a la tienda de vidas nuevas... ¿Qué vida andas buscando?