Europa fue pionera en el mundo de las loterías y se mantiene como la región con más ventas y más novedades. En Europa están muchas de las loterías más importantes y más avanzadas a nivel internacional tanto en producto como en canales de venta.

La Loto: Euromillones y Eurojackpot

En 2020 las loterías europeas, con unas ventas de unos 108.000 millones de euros, representaron un 35% de las ventas de las loterías a nivel mundial, con una caída del 11% debido al impacto del COVID-19. Europa sigue siendo la región con mayores ventas, seguida de Norteamérica (31%) y Asia (30%). Por categoría de producto ‘la Loto’ sigue siendo el producto predominante con un 33%, pero con la lotería instantánea siguiéndolo muy de cerca con un 30%. De hecho, esta misma categoría es la que tiene mayor potencial de crecimiento. Muy lejos ya están las apuestas deportivas (10%) y la lotería pasiva (8%).

Dentro de la categoría más relevante, la Loto, cabe destacar los productos multijurisdiccionales Eurojackpot y Euromillones, que suelen destacar en los países donde se comercializan por los altos botes que alcanzan.

En la actualidad Eurojackpot cuesta 2 euros, tiene un bote mínimo de 10 millones de euros y máximo de 90 millones y está presente en 33 loterías distintas de 18 países. Su mecánica de juego consiste en elegir cada jueves 5 números de entre 50 y dos soles de los 10 disponibles.

Euromillones se sortea los martes y los viernes y consiste en elegir 5 números de 50 números posibles y dos estrellas de 12 disponibles. A nivel anecdótico, únicamente en España conviven ambos productos. En el resto de países europeos que tienen un juego multijurisdiccional, únicamente está disponible uno de los dos juegos.

Entre las loterías con más ventas a nivel mundial de 2020 se encuentra Lottomatica de Italia en tercer lugar, con 16.885 millones de euros en ventas y superada únicamente por las dos loterías chinas. En cuarto lugar, está la francesa Française des Jeux con 15.919 millones, seguida por la británica Camelot con 8.739 millones y en sexta posición SELAE con 7.687 millones de euros.

Normativa y asociaciones de las loterías europeas

En el aspecto regulatorio, a diferencia de otros sectores, el juego no tiene unas reglas comunes en toda la Unión Europea, sino que se permite una regulación nacional porque es la mejor forma de garantizar una correcta protección del consumidor y prevención del fraude según las particularidades nacionales.

En la mayoría de países europeos las loterías suelen ser monopolios estatales con una única lotería por país, con las excepciones de España e Italia, con dos loterías a nivel nacional, o Alemania, con 16 loterías a nivel regional. El resto de juegos tienen regulaciones dispares, destacando el juego por Internet, principalmente apuestas deportivas y casino online. En general, se ha abierto a la participación de operadores privados a través de un sistema de licencias.

A nivel asociativo, las loterías europeas que así lo desean son miembros de la Asociación de Loterías Europeas o EL, por sus siglas en inglés (European Lotteries). EL está formada por más de 70 miembros de más de 40 países europeos, entre los que se incluyen las loterías más innovadoras, como las de los países nórdicos, que ofrecen juegos de lotería instantánea por Internet con diseños muy avanzados y el uso de inteligencia artificial para ofrecer mejores productos a sus clientes. Es importante tener en cuenta las diferencias culturales entre países, dado que no es lo mismo vivir en un país como España o Italia, donde gran parte del tiempo se hace vida en la calle, como vivir en Suecia o Noruega, donde tanto por un tema climatológico como cultural la vida es más hogareña.